Estrategia de Marketing · 2026

INFLUENCER PLAYBOOK

Estrategia completa de creators e influencers para el lanzamiento y escala de la Bross App. Códigos personalizados, comisiones en tiempo real y contenido que convierte.

60+ Sedes disponibles
3 Fases de campaña
100% Trackeable por código
COP Comisiones reales
APP BROSS
COLOMBIA
// 01 — Ecosistema de la App

QUÉ PROMUEVEN
LOS INFLUENCERS

🚗

Servicios Automotrices

Lavado, detailing, vitrificado y más. Agendamiento en tiempo real con selección de sede y horario desde la app.

⚡

Fast Pass

Sistema de prioridad en cola. Los usuarios pagan con BrossCoins para saltarse la fila. Alta percepción de valor.

🪙

BrossCoins

Moneda interna (1 BC = 1 COP). Se recarga con dinero real y da bonos según el nivel. Sistema de lealtad gamificado.

🛒

Marketplace

Productos automotrices y experiencias. Se paga con Coins o en efectivo. Integrado al ecosistema Bross.

📍

Geolocalización

La app detecta las sedes más cercanas al usuario. Permite reservar en cualquier ciudad de Colombia.

🎁

Códigos Promo

Descuentos exclusivos por influencer. Aplican a servicios, recargas de Coins y productos del Marketplace.

// 02 — Perfiles de Influencer

TRES NIVELES,
UNA ESTRATEGIA

MICRO
MICRO
CREATOR
5.000 — 50.000 seguidores
  • Alta tasa de engagement (4–8%)
  • Audiencia local y segmentada (ciudad/barrio)
  • Contenido orgánico y creíble
  • Ideal para activación por ciudad
  • Costo bajo → alto volumen de creators
  • Rol: generar prueba social local
  • Objetivo: primeras descargas por ciudad
Activación Masiva Territorial
★ PRINCIPAL
MEDIO
CREATOR
50.000 — 200.000 seguidores
  • Engagement sólido (2–4%)
  • Perfil automotriz, lifestyle o urbano
  • Contenido más producido y aspiracional
  • Cobertura regional o nacional
  • Relación precio/alcance óptima
  • Rol: columna vertebral de la campaña
  • Objetivo: recargas + agendamientos
Motor de la Campaña
MACRO
MACRO
CREATOR
+200.000 seguidores
  • Alcance masivo nacional
  • Autoridad de marca elevada
  • Ideal para lanzamiento oficial
  • Menor engagement pero mayor visibilidad
  • Inversión alta, efecto "halo" de marca
  • Rol: credibilidad y awareness general
  • Objetivo: installs masivos en lanzamiento
Credibilidad de Marca
// Distribución estratégica del presupuesto por tier
Micro (vol. alto)
40% — Activación local
Medio (motor)
45% — Performance
Macro (halo)
15% — Awareness
// 03 — Fases de Campaña

3 FASES,
1 LANZAMIENTO

01
AWARENESS
Semanas 1–3 · Expectativa
  • ▸ Teaser stories sin revelar la app
  • ▸ "¿Cuál es la app de Bross?" — misterio
  • ▸ Micro creators comparten experiencia lavado
  • ▸ Contenido BTS en sedes físicas
  • ▸ Seeding de BrossCoins a influencers
  • ▸ Landing de pre-registro activa
  • ▸ Activación por ciudad: Bogotá → Medellín → Cali
02
LANZAMIENTO
Semana 4 · D-Day
  • ▸ Reveal sincronizado en todas las cuentas
  • ▸ Reel experiencial: "Ya la descargué"
  • ▸ Macro creator: video completo en la sede
  • ▸ Código de descuento activo 48h de urgencia
  • ▸ Stories con swipe-up a App Store / Play
  • ▸ Push de Fast Pass: primer servicio gratis
  • ▸ Reto viral: #MiCarro­ConBross
03
ESCALA
Semanas 5–12 · Performance
  • ▸ Contenido mensual continuo por creator
  • ▸ Reporte de conversiones cada 2 semanas
  • ▸ Bonificación a los top performers
  • ▸ Nuevas campañas por temporada
  • ▸ Incorporar nuevas ciudades progresivamente
  • ▸ Ranking público de influencers en app
  • ▸ Renovar contratos de mejores resultados
// 04 — Modelo de Compensación

PAGO FIJO +
VARIABLE + PERKS

💵

Pago Fijo

Por pieza de contenido
Reel / TikTok (Micro)$150K – $400K
Reel / TikTok (Medio)$500K – $1.5M
Reel / TikTok (Macro)$2M – $5M+
Stories x3 (Micro)$80K – $200K
Stories x3 (Medio)$250K – $700K
Paquete mensual (Medio)$1.2M – $2.8M
📈

Pago Variable

Comisión por resultado
Servicio convertido5–10% del valor
Recarga de Coins ≥$50K$3.000 – $8.000
Recarga de Coins ≥$100K$8.000 – $15.000
Usuario nuevo convertido$5.000 – $12.000
Fast Pass activado$2.000 – $5.000
Compra en Marketplace8–12% del carrito
🎁

Beneficios

Perks no monetarios
Lavado mensual gratis1–3 según nivel
BrossCoins mensuales$50K – $200K
Detailing experiencialNivel Medio+
Acceso VIP a eventosMacro + Top Medio
Kit de bienvenida BrossTodos
Mención en app oficialTop 10 ranking
// 05 — Presupuesto y ROI

INVERSIÓN MENSUAL
Y PROYECCIÓN

ESCENARIO BAJO
Micro creators (6)$1.8M
Medio creators (1)$1.5M
Pago variable est.$600K
Kit + beneficios$400K
Total/mes $4.3M
Proyección
≈ 80–120 servicios
≈ 40–60 recargas
≈ 150–300 nuevos users
ESCENARIO MEDIO ★
Micro creators (12)$3.6M
Medio creators (3)$5.0M
Macro creator (1)$3.5M
Pago variable est.$2.0M
Kit + beneficios$900K
Total/mes $15M
Proyección
≈ 350–500 servicios
≈ 180–250 recargas
≈ 700–1.200 nuevos users
ESCENARIO ALTO
Micro creators (25)$7.5M
Medio creators (6)$12.0M
Macro creators (2–3)$10.0M
Pago variable est.$5.0M
Kit + beneficios + eventos$2.0M
Total/mes $36.5M
Proyección
≈ 900–1.500 servicios
≈ 500–800 recargas
≈ 3.000–5.000 nuevos users
// Métricas de retorno proyectado (escenario medio mensual)
$45M
Ingreso bruto est. en servicios
3x
ROI sobre inversión en influencers
$89K
CAC promedio (costo adquisición)
$38K
Ticket promedio por Coins recargados
// 06 — Sistema de Códigos Promocionales

TRACKING EXACTO
POR INFLUENCER

01

Asignación

Al firmar el acuerdo, Bross genera un código único personalizado desde el panel admin. Ligado directamente al perfil del influencer en el sistema.

02

Comunicación

El influencer recibe su código, materiales de marca, ejemplos de copy y piezas de story personalizadas con su código visible.

03

Activación

El usuario descarga la app, ingresa el código al registrarse o en el checkout. El sistema valida, aplica descuento y registra la conversión.

04

Tracking

Cada uso del código queda registrado: qué servicio, qué sede, qué valor, si recargó Coins, si fue nuevo usuario o recurrente.

05

Reporte

El influencer accede a su dashboard con conversiones en tiempo real. Bross genera reporte mensual con liquidación de comisiones.

// Ejemplos de códigos por influencer
@Carlos_AutoCO — Medio · 120K seg.
CARLOS20
  • 20% descuento en primer servicio
  • +10% extra BrossCoins en recarga
  • Válido: 30 días desde activación
  • Máx. 1 uso por usuario
@LauraDetailing — Micro · 35K seg.
LAURA15
  • 15% descuento en lavado sencillo
  • Fast Pass gratis en primera visita
  • Válido: 45 días desde activación
  • Sin límite de usos
@JuanCarrosCol — Macro · 450K seg.
JUANVIP
  • Primer servicio GRATIS hasta $50K
  • +25% BrossCoins en primera recarga
  • Acceso al paquete VIP primer mes
  • Válido: 60 días
@BrossEmbajador — Colectivo · variado
BROSS10
  • 10% siempre activo (evergreen)
  • Para campañas de retención
  • Sin expiración
  • Multi-uso ilimitado
// 07 — Ideas de Contenido

CONTENIDO QUE
CONVIERTE

🚗✨
TikTok · IG
"Me lavaron el carro con una app y quedé loco"
Selfie en la sede. El influencer llega, agenda en vivo, muestra el resultado. Termina con código en pantalla. Muy orgánico, cero producción.
Experiencial FOMO Micro+Medio
⚡🎫
Instagram
"Probé el FastPass de Bross y me pasaron primero"
4 stories: 1) En la fila. 2) Activa FastPass en app. 3) Lo pasan primero. 4) Enseña el código. Narrativa de 60 segundos que vende la feature premium.
Storytelling Feature Promo Todos los tiers
🪙💸
TikTok · IG
"Así recargo BrossCoins y ahorro más del 20%"
Tutorial de recarga en pantalla partida. Muestra el bono de Coins, compara precio normal vs precio con código. Muy convincente para usuarios de finanzas personales.
Tutorial Ahorro Conversión alta
📱🎁
TikTok
"Este código te da el primer lavado casi gratis"
Cut rápido: muestra app, el campo del código, el precio antes y después. Directo al grano. Funciona perfecto en TikTok donde los primeros 2 segundos son todo.
Descuento directo CTA urgente Micro
🏁🚘
YouTube Shorts
"Un día con el Bross VIP — todo con la app"
Day-in-the-life. Macro influencer lleva su carro, hace detailing completo. Muestra la app en cada paso. Contenido aspiracional premium. Ideal para Macro creators.
Brand Building Aspiracional Macro
🏆📣
TikTok · IG
#MiCarroConBross — enseña cómo quedó tu carro
Reto colaborativo: antes/después del carro. Tag a Bross + hashtag + código propio. El mejor antes/después gana servicio gratis. Genera UGC masivo y orgánico.
UGC Viral Loop Comunidad
// 08 — Dashboard de Rendimiento

MÉTRICAS CLAVE
POR INFLUENCER

📊
Conversión código
CTR
↑ views → clicks → install
👤
Nuevos usuarios
UAC
↑ por código único
🪙
Recargas Coins
CRR
↑ valor promedio por recarga
🔁
Retención 30D
RET
↑ usuarios que repiten en 30d
Influencer Tier Código Usos Servicios Recargas Comisión Estado
@JuanCarrosCol MACRO JUANVIP 1.247 342 198 $4.2M Activo
@Carlos_AutoCO MEDIO CARLOS20 683 187 92 $1.8M Activo
@LauraDetailing MICRO LAURA15 234 78 34 $620K En seguimiento
@MedellinCars MICRO MEDCAR10 89 21 12 $180K Bajo rendimiento
* Datos de ejemplo para ilustración del panel. Reportes reales generados mensualmente por el sistema Bross.
// 09 — Gamificación & Ranking

RANKING DE
INFLUENCERS

Los influencers compiten en un sistema de rangos interno. Los mejores suben de categoría, obtienen mejores comisiones y se muestran públicamente en la app.

🥇
ORO
+500 conversiones/mes
+15% comisión extra
Mención en app
Evento VIP anual
$300K Coins/mes
🥈
PLATA
200–499 conv./mes
+10% comisión extra
Badge verificado
Detailing trimestral
$150K Coins/mes
🥉
BRONCE
50–199 conv./mes
+5% comisión extra
Lavado mensual
Acceso sala espera VIP
$80K Coins/mes
⚙️
HIERRO
10–49 conv./mes
Comisión base
Kit bienvenida
Lavado mensual
$30K Coins/mes
🚀
ROOKIE
1–9 conv./mes
Comisión base
Kit bienvenida
Acceso comunidad
Soporte Bross

🎯 Bonificaciones por metas trimestrales

Meta trimestral
Bono en COP
Bono en Coins
Beneficio extra
100 nuevos usuarios
+$500.000
+50K Coins
Lavado detailing extra
500 conversiones totales
+$2.000.000
+200K Coins
Kit premium + badge Plata
$10M en recargas generadas
+$5.000.000
+500K Coins
Rango Oro + evento VIP
Mejor código del mes
+$1.500.000
+150K Coins
Featured en app + redes Bross
// 10 — Estrategias de Crecimiento Viral

ESCALA
ORGÁNICA

🔁

Viral Loop de Referidos

Cada usuario que llega por código de influencer puede a su vez compartir su propio link de referido. Si convierte a otro usuario, el influencer original recibe un micro-bono adicional. Efecto cascada.

Referidos Cascada UGC
🏆

Reto #MiCarroConBross

Reto de contenido donde cualquier usuario sube su antes/después. Los mejores son reposteados por la cuenta oficial de Bross. Incentivo de visibilidad que genera cientos de piezas gratuitas.

Hashtag Antes/Después Repost oficial
🎰

Roulette de Coins

El influencer invita a sus seguidores a "girar la ruleta" de BrossCoins al registrarse. Ganan entre 5K y 50K Coins al azar. Mecánica de casino que dispara el registro impulsivo.

Gamificación Registro Sorpresa
🤝

Retención de Influencers

Programa de renovación automática: si el influencer mantiene un promedio de 50+ conversiones/mes por 3 meses seguidos, su contrato se renueva con mejora de comisión del 10% sin negociación.

Renovación auto Retención Lealtad
📸

Embajadores Locales

Un micro-influencer por ciudad que actúa como cara local de Bross. Recibe acceso gratuito a todas las sedes de su ciudad, y a cambio produce contenido semanal hiperlocal.

Ciudad Embajador Local
💬

Comunidad Bross Creators

Grupo privado de WhatsApp o Discord para todos los influencers. Bross comparte primero las novedades, lanzamientos y campañas. Los creators se sienten insiders y generan contenido anticipado.

Comunidad Insider First access